Brand Management

Control estratégico continuo que evita que tu marca se deteriore al pasar por muchas manos.

– Brand Governance ? • Marketing tiene la presión de vender más a costa de lo que sea
• Ventas quiere cerrar rápido
• RH quiere verse más amigable/cute
• Proveedores quieren lucirse
• Las agencias quieren cosas cool en su portafolio.
Creamos el sistema de reglas, criterios y responsables que evita que la marca se diluya con el tiempo. Definimos qué se aprueba, qué se rechaza y por qué.

– Control de consistencia visual y verbal ? Supervisamos diseño, lenguaje/copy/mensaje, tono, estilo. Creamos un proceso ágil en el que cualquiera de las áreas que utilizan la marca, pueden cargar sus archivos, textos, diseños, videos y un experto de Kimera, validará que cumpla con los lineamientos verbales y visuales de la marca, evitando que todo suene a texto de chatgpt.
– Dirección de Marca (Dedicada) ? Guiamos el camino para que la marca evolucione gradualmente, sin perder la identidad con modas pasajeras. Esto incluye:
• Decisiones creativas estratégicas
• Criterio ante uso de tendencias
• Evolución controlada

– Gestión de Influencers y Medios ? Evitamos que cada proveedor “invente su versión” de la marca. Esto incluye:
• Onboarding de marca
• Revisión de entregables
• Corrección y alineación
• Aseguramos que tu marca tenga una sola voz, aunque hayan múltiples ejecutores.

– Employer Branding & Culture ? Promovemos que la marca no viva solo en marketing. Sino que se vincule en las áreas clave de tu empresa/organización. Esto incluye:
• Lineamientos internos
• Capacitación conceptual
• Cultura alineada
• Tus mismos empleados representan la marca sin forzarla y se vuelven embajadores/promotores.

– Documentación Viva ? Esto no va de un PDF básico con las versiones de uso correcto de tu logo y colores, sino de crear un sistema activo para tu marca. Esto incluye:
• Decisiones conscientes documentadas
• Criterios claros
• Jerarquías en toma de decisiones
• Casos reales y comparativos
• Actualizaciones constantes
• Si se rechaza una campaña: Se documenta el porqué, se usa como referencia futura, se evita volver a discutir lo mismo cada año o con cada nuevo empleado.

– Ejecución Creativa ? Aseguramos que cada pieza textual y verbal, vaya alineada a los principios de la marca. Esto incluye:

• Redacción y diseño para comunicación interna
• Redacción y diseño para campañas publicitarias
• Contenidos estratégicos para posicionamiento de marca
• Contenidos textuales para posicionamiento (SEO) en Google
• Edición de Video para fines comerciales o de comunicación